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本文来自微信公众号：餐企雇主内参欧洲杯app，作家：内参君，原文标题：《东说念主均 100 元的"汉堡自助"：一边爆单，一边暴雷》，头图来自：视觉中国

一、性价比力压 bistro？一批"汉堡自助"火了

汉堡也能作念自助了？

内参君不雅察到，昨年下半年运转，北京出现了一批主打"自助汉堡"模式的餐吧。

位于西红门的"黑叔好意思式餐吧"，堪称是北京首家"自助汉堡"，凭借性价比诱骗了一批消费者。当今，该品牌已在亦庄开出第二家分店，在外卖平台上，两家店铺评分均保抓在 4.8 分以上。

这家餐吧可单点可自助，单点的价钱主要在 69 元、79 元独揽，与传统好意思式餐吧接近。自助约略是 128 元一东说念主，使命日则是 108 元一东说念主，押金 100 元，点两到三个汉堡，基本就回本了。

自助套餐包含 10 种汉堡、炸鸡、沙拉等好意思式小吃，上菜约略在 15 分钟独揽，限时 100 分钟，分高下昼两场，上昼场的时刻为 11:00-14:30，下昼场的时刻为 16:30-21:00。

比较 bistro 一个汉堡动辄 8、90 元，再配上点红薯条、鸡块、酒水，东说念主均莫得 150 齐吃不了一顿好饭，这种自助的容颜东说念主均价位更低，能吃的种类还多，对于汉堡疼爱者无疑是更超值的选拔。

北京另一个比较有代表性的汉堡自助，是"学府公社餐酒吧"，一样在酬酢平台有一定存眷度。

这家店位于中关村，汉堡以高校名字定名，带有透顶的噱头感，餐厅门口的想象偏向酒吧作风，光辉昏黄，里面播放着经典动画《猫和老鼠》，增添了一种好意思式相沿的氛围。

店内桌椅紧凑，办事员数目在 2-3 东说念主独揽，而主顾群体则以附近高校的学生为主，偶然也有好意思食博主专门前来测评，为店铺带来了更多热度。

比较传统的西法快餐，这类自助汉堡餐吧的中枢卖点在于性价比和体验感。从当今的商场反馈来看，北京的"自助汉堡"已成效诱骗了一批针织主顾，尤其是年青群体。

二、各地商家霸占"首家"牌号

不单北京，从昨年 11 月于今，杭州的自助汉堡险些每个月齐有两到三家新店开业。非论是新晋创业者，照旧正本预备单点汉堡的商家，齐在积极尝试自助，以诱骗更多主顾。

举例南通、福州、宁波各地许多新店纷繁争抢"土产货首家自助汉堡"的旗子，试图霸占商场先机，加多新店的话题度。

自助汉堡，本就自带流量属性。在小红书、抖音等酬酢媒体上，对于" XX 元畅吃汉堡""杭州自助汉堡测评"的话题热度抓续攀升，诱骗大量年青消费者前来打卡。

一方面，和快餐汉堡不一样，好意思式汉堡必须超大重量、食材丰富，充满视觉冲击力，劲爽的牛肉、平衡的酱汁、松软的面包、极新的蔬菜，尤其是"高叠层"汉堡或"铺满整张桌子"的自助场景，极易激勉用户的点赞、共享。

另一方面，比较其他自助品类，汉堡自助伴跟着更具理由性的"大胃王挑战"。一个普通消费者能在 100 分钟内吃下几款汉堡？吃自助汉堡是否确实合算？这些问题齐极具互动性，投合了许多网友的猎奇神情，使得探店博主、测评达东说念主也纷繁加入究诘。

现时，自助汉堡不仅是一种用餐步地，更成为一种酬酢玩法。

三、已有商家引入自助，完毕客流量逆袭

据后浪连络所报说念，在杭州，自助汉堡的模式让两家曾面对糊口窘境的店铺成效完毕客流激增，以致从惨淡预备逆袭为列队火爆的热点餐厅。

其中，一家浑家预备的好意思式汉堡店，正本主打高端极品汉堡，牛肉摄取 M5 级别的澳洲安格斯牛肉，酱料亦然手工好处，因此，单个汉堡的售价在 40 元至 68 元之间。天然口碑可以，但店铺永久处于低迷状态，一个月的活水仅能免强消释房租资本。

为了冲突窘境，他们决定在单点的基础上，尝试推出自助模式，以 129 元 / 位的价钱盛开畅吃，涵盖全款汉堡、四款小食及汽水。为进步诱骗力，还有益研发了 3 款全新汉堡，将自助套餐的可选品类加多至 10 种。

成效如实显耀。自助模式仍是推出，店里迎来了不年少的主播自觉前来探店，其后诱骗了不少男大学生来打卡。不到两个月的时刻，就逆转了之前每个月 1、2 千块钱的亏蚀，完毕了盈利。

另一家汉堡店也赶快加入战局，推出更具性价比的不限时自助套餐，79 元一位。这一政策诱骗了更多消费者，昨年 12 月，店铺有了一位头部好意思食博主拜访，随之迎来更大爆发。

从那天起，店内便处于抓续火爆状态，每天从早上 10 点营业至晚上 9 点，门口列队握住，店内 15 张桌椅险些从未空置，日活水浮浅突破万元。

可以看到的是，自助模式实在能在短期内带动客流量的增长。

四、一边爆单，一边翻车

自助汉堡的走红，无疑成为频年餐饮行业的一股新活力，但在流量以外，消费者对其体验的吐槽也冉冉增多。从食材品性到运营管制，多个问题正在浮出水面。

被吐槽"半制品"，品性难以保证

许多自助汉堡店齐声称"现点现作念"，但许多消费者反应履行体验让东说念主失望：嗅觉好多"科技与狠活"。"面包胚一眼看上去便是批量坐褥的半制品，口感偏干"，网友这么吐槽。而在搭配上，不少酱料和配菜的组合齐显得"奇奇怪怪"，有些店家为了截止资本，偷工减料的情况不有数。

好意思式汉堡的中枢在于食材，而牛肉饼、芝士、蔬菜、酱料等原料的资本不低。面对固定的自助价钱，店家若何保管盈利成为一浩劫题。有消费者直言："宣传的是好意思式汉堡，效果吃到的却是低价快餐汉堡。"部分门店在酬酢平台上的"卖家秀"与消费者的"买家秀"形成弘大反差，影响了"自助汉堡"的口碑。

客流无法预想，列队时刻太长

"你根蒂没主义预估每天约略有几许东说念主会来，偶然刻一位主播的视频整宿爆火，第二天店里就被挤爆。"一位店主坦言，许多自助汉堡店的客流量难以预想，可能导致因为备货不及只可提前关门，或是过度备货酿成资本奢华。

部分店铺还存在上菜过慢的问题，让消费者质疑店家有意"拖延时刻"，以减少食材铺张。有消费者暗示："排了那么久的队，效果刚坐下没多久就被教导时刻快到了，吃得太赶。"这种体验让部分消费者在好意思食平台上给出了差评，举例杭州某网红汉堡自助店的评分已跌至 3.7 分，口碑运转反噬门店的交易。

店铺运营繁芜，消费者停步于尝鲜

当今，大部分自助汉堡店照旧街边小店，店铺空间有限，环境相对拥堵，加上岑岭期客流量大，导致举座用餐体验大打扣头。一些消费者怨恨卫生情景欠安，也有消费者反应有的店铺"先交 200 元押金，第二天才反璧"，进一步缩短了二次消费意愿。

此外，尽管好意思式汉堡的受众不小，但并非悉数消费者齐能秉承自助模式。一些消费者更倾向于单点高质地汉堡，而非"以量取胜"的模式，因此，自助汉堡的商场秉承度是否鼓胀平方，还有待考证。

五、小结

自助汉堡实在收拢了流量红利，但在高热度的同期，口碑也在分化。

从品性争议、门店办事到店铺运营，多个现实问题亟待管制。假若消费者的极新感当年，自助汉堡可能很快会从流量红利的风口跌落，成为又一个"好景不常"的餐饮成见。

本文来自微信公众号：餐企雇主内参，作家：内参君